装修百科

地板行业持续低迷,价格战难以为继

      21世纪,互联网改变了人们的消费习惯和消费心理,也重构了消费者的行为模式。当前,全球经济增速放缓,地板行业陷入低迷,社会化的媒体时代已经到来,消费者变得越来越主动,企业面临的挑战也越来越多。面对未来,地板企业必须正视行业发展放缓的现状,并重新思考消费者的逻辑,顺势而为,如此才能卸掉身上的包袱,赢得消费者的青睐。

  


      地板行业持续低迷 价格已无法驱动消费
  中国的地板行业在经历了十几年的快速发展后,近两年也和中国经济一样进入了“新常态”。当下,由实体制造业,到流通渠道,并最终传导导到终端零售业的寒意逐渐变浓。一个高增长的时代已然成为过去,下一个高增长周期的到来时间尚未可知,但至少不会是两三年内的事情。因此,在未来一段比较长的时期内,地板企业必须要正视并应对经济下滑、电商冲击、来客减少、客单降低、成本居高、促销乏力等现实问题。


  然而,透过现象看本质,尽管造成国内地板行业持续低迷的原因有很多,但有一点是最不容忽视的,那就是电商在过去几年,不仅开创了新渠道,而且重构了消费者的消费习惯。而在电商的冲击下,过去一直处于粗放发展阶段的地板行业,必须要摸索并实践回归本质。其实,对传统地板行业造成冲击的不是电商,而是消费者及其消费行为的变化。单纯用价格驱动消费的时代即将过去,未来的地板行业必将是价值驱动。


  抛弃过往盈利模式 企业必须顺势而变
  当前,o2o只是万里长征的第一步,购物渠道和方式的多样化,促使地板企业必须抛弃过往的盈利模式,在快速变化的市场环境面前,除了要在创新经营上下功夫,还需要思考,在这样被颠覆的商业生态下,企业不能再去依赖那种靠一家一家门店去啃市场的方式。在行业变革没有找到有效模式之前,行业增长的趋缓是不可避免的。但是,没有不好的产业,只有做不好的企业。环境已经发生裂变,地板企业必须卸下肩上的包袱,顺势而变。


  欣慰的是,目前很多地板企业早已做出了改变,差异化经营,“创客化”营销,低成本运营,渠道布局下沉,资金资源整合化、高效化,营销模式电商化,本土服务不断强化,等等。这一系列措施形成的组合拳,正在发挥出威力,改变着格局和未来。

相关文章